现实与虚拟社会网络对农民电商创业意愿的影响研究

作     者：吴春雅 江帆 袁云云 WU Chun-ya;JIANG Fan;YUAN Yun-yun

作者机构：江西农业大学乡村振兴研究院江西南昌330045 中国农业大学国家农业农村发展研究院北京100083 江西农业大学经济管理学院江西南昌330045 

基　　金：国家自然科学基金项目(71663031) 江西现代农业及其优势产业可持续发展的决策支持协同创新中心招标课题(XDNYA1505) 

出 版 物：《农林经济管理学报》 (Journal of Agro-Forestry Economics and Management)

年 卷 期：2020年第19卷第6期

页      码：707-715页

摘      要：采用有序Logit回归模型,应用中介效应与调节效应分析方法,探讨社会网络对农民电商创业意愿的作用机制。结果表明:现实社会网络对农民电商创业意愿无显著性影响,虚拟社会网络显著正向影响农民电商创业意愿;创业机会识别是虚拟社会网络与农民电商创意愿的中介变量;创业榜样在现实与虚拟社会网络影响农民电商创业意愿中存在正向调节效应。基于此,提出加强现实与虚拟社会网络的构建、提高创业机会识别能力、发挥创业榜样的引领作用等政策建议。

主 题 词：电商创业意愿 现实社会网络 虚拟社会网络 中介效应 调节效应 

学科分类：12[管理学] 120204[120204] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.16195/j.cnki.cn36-1328/f.2020.06.75

馆 藏 号：203100061...