植入式广告的内隐性分析与规制新思路

作     者：宋思根 孟丽媛 

作者机构：安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠233030 

基　　金：国家社科基金项目<植入式广告的消费者内隐记忆及其启动效应研究>(11CGL035) 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2012年第3期

页      码：14-16页

摘      要：植入式广告的隐性特征导致商业利益和艺术审美的激烈博弈,也使规制陷入了困境。除了影视制作的成本和竞争、电影市场的知识产权保护等因素外,作为植入式广告规制的保护对象,受众对植入式广告的态度应该受到重视。植入式广告的规制应提倡以政府为政策供给者,公众和广告专业协会为评估和监督者,广告代理商、制片商为传播者的"共同进化"的新思路。

主 题 词：植入式广告 产品植入 广告规制 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-9579.2012.03.007

馆 藏 号：203100179...