星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析

作     者：张梦晗 

作者机构：浙江大学传媒与国际文化学院杭州310028 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2013年第9期

页      码：119-121页

摘      要：星巴克咖啡公司以其独特的经营之道为世人开辟了一片体验文化消费下的"第三空间",作为一家具有文化产业性质的企业,该公司的广告营销策略不是采用传统的铺天盖地式广告轰炸。就其"咖啡文化"广告创意模式,本文结合体验经济的三个主要特征,从"第三空间"里的格调体验、服务体验、情感体验等方面,挖掘星巴克广告创意模式的独特可取之处。

主 题 词：星巴克 第三空间 文化体验 广告创意 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120203[120203] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-9579.2013.09.039

馆 藏 号：203100179...