公益广告的二元性刍议

作     者：查灿长 

作者机构：青岛大学文学院广告学系 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2005年第5期

页      码：126-127页

摘      要：公益广告,作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告,已日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视,同时,公益广告还以它所特有的社会教育功能和社会形象营造功能--这一二元性特征而成为当前包括政府和企业在内的社会组织与广告业界日趋关注和积极探究的一个主题.

主 题 词：二元性特征 公益广告 社会文明进步 社会教育功能 政府部门 社会公德 非商业性 社会公众 社会组织 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 13[艺术学] 05[文学] 020203[020203] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2005.05.057

馆 藏 号：203100297...