从“借势”到“创势”:工艺美术品牌伞的文化传播与创新策略

作     者：黄辉 

作者机构：中国艺术研究院研究生院北京100029 安徽师范大学新闻与传播学院安徽芜湖241000 

出 版 物：《中华文化与传播研究》 (Chinese Culture and Communication Studies)

年 卷 期：2020年第2期

页      码：250-261页

摘      要：随着我国乡村振兴战略和传统工艺振兴计划的提出,工艺美术作为主体对象成为学界和业界研究的热点,其现代传承、产业化发展和文创品牌化成为当下潮流。然而,限于本身固有的技术、营销和传播特点,如何突破传统定位,在传承既有优秀文化和工艺基础上,探索其品牌塑造、传播和营销已成为最紧迫的问题。本文以品牌伞为分析框架,以"中川政七商店""东家"等知名传统手工艺品牌的传播为例,系统分析品牌伞策略对此类品牌传播与营销的作用。

主 题 词：传统工艺美术 品牌策略 品牌伞 手工艺振兴 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203100301...