动态商标及其显著性认定

作     者：倪朱亮 NI Zhu-liang

作者机构：西南政法大学重庆400031 

出 版 物：《西南政法大学学报》 (Journal of Southwest University of Political Science and Law)

年 卷 期：2011年第13卷第5期

页      码：38-42页

摘      要：纸质媒介为主导的传统视觉生活是以静态的传统商标为主,但随着互联网的发展和普及以及电子商务的迅猛发展,非传统的动态商标逐渐受到国际社会的广泛关注。动态商标是以数字媒介为载体和动感设计为基础,是属于广义上的可视性商标,是符合绝大多数国家商标法对商标的规定。动态商标从本质上讲属于心理的认知,是消费者对商标所代表的有关商品或服务信息的评价。强大的视觉冲击效果和周而复始的广告宣传,使得动态商标在消费者的"认知网络"的信息组块中形成"结点",从而使动态商标获得显著性。

主 题 词：动态商标 商标要素 显著性 心理认知 

学科分类：0301[法学-法学类] 03[法学] 030105[030105] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-4355.2011.05.05

馆 藏 号：203100386...