论党报广告经营的创新

作     者：刘福伟 秦承军 

作者机构：临沂日报报业集团 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2008年第4期

页      码：51-51页

摘      要：自媒介市场化、经营化以来，党报统领广告的局面被打破，各种不同类型的媒介风靡登台，使媒体的竞争进入白热化。特别是市场竞争机制被引入新闻传播领域后，对广告商来说，不管原先的性质、地位怎样，谁能赢得受众的“注意力”，谁就能得到可观的市场回报。目前党报广告经营现状可以从以下几个方面来分析：

主 题 词：广告经营 党报 市场竞争机制 媒介市场化 “注意力” 传播领域 市场回报 经营现状 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2008.04.016

馆 藏 号：203100389...