短视频媒体TikTok海外市场运营及启示

作     者：廖秉宜 张玉 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072 伊利集团液态奶事业部北京100015 

基　　金：国家社会科学基金一般项目“中国互联网广告监管制度研究”(16BXW087) 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002) 武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(413100035)阶段性成果 

出 版 物：《中华文化与传播研究》 (Chinese Culture and Communication Studies)

年 卷 期：2020年第2期

页      码：178-189页

摘      要：近年来,中国头部社交媒体品牌积极出海运营,尤其以短视频媒体TikTok海外市场运营最为成功。中国社交媒体海外市场运营面临跨文化的新语境,必须要适应对象国的文化习俗、法律法规与伦理规范等,以消除因地域文化差异而造成的文化隔阂与法律政策规制风险。本文重点分析TikTok在海外市场的运营策略及存在的主要问题,由此提出其海外市场运营的策略优化建议,并分析了TikTok海外市场运营经验对中国社交媒体品牌出海的启示。

主 题 词：TikTok 抖音海外版 短视频媒体 社交媒体 海外市场运营 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203100638...