略论“一句话广告”的修辞原则

作     者：徐建华 

出 版 物：《当代修辞学》 (Contemporary Rhetoric)

年 卷 期：1996年第1期

页      码：14-15页

摘      要：电台、电视台播出的产品广告中,有不少广告非常简短,整个广告只有一句话,或为单句,或为复句,我们把这种广告称为“一句话广告”。“一句话广告”的出现是厂家为获得尽可能大的宣传效益,减少尽可能低的广告费用的产物。 一句话广告,既能反映出关于产品的主要信息,又能引人注意并让人易于记忆,这是广告创意者所要研究的课题。根据成功的产品广告应具有真实性、感人性和简洁易记性的基本要求。

主 题 词：修辞原则 韵脚 主谓结构 产品广告 分句 谓语 适切 述宾结构 主要信息 易记 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.16027/j.cnki.cn31-2043/h.1996.01.007

馆 藏 号：203100794...