质疑:隐形广告的合理合法性

作     者：张晓远 曾娅妮 Zhang Xiao-yuan;Zeng Ya-li

作者机构：四川大学法学院 四川大学文学与新闻学院 

出 版 物：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》 (Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition))

年 卷 期：2007年第28卷第5期

页      码：146-148页

摘      要：隐形广告模糊了其外在的显著特征,通过植入到其他媒介元素中的特殊方式进行传播。当前业界对隐形广告的研究出现了某种偏向,通常集中在指认和应用层面,而这种研究模式的默认前提是研究客体本身既合理又合法。本文对隐形广告的合理合法性提出质疑。首先分析了广告显性特征的身份辨识意义,并以相关法律法规为依据。第二部分解析了当前隐形广告存在的现状和常用的手段。最后部分的论述表明研究者观点和研究意义。本文研究带给我们这样的启示:并非存在的,就是合理的。面对媒介新景观的热闹和喧嚣,研究者始终应当保持冷静思考和批判精神。

主 题 词：广告 隐形传播 显形传播 身份特征 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-3926.2007.05.033

馆 藏 号：203100923...