谈返利网站对网络消费行为的影响

作     者：蒋天旭 

作者机构：西南财经大学工商管理学院成都611130 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2015年第35期

页      码：59-61页

摘      要：返利网站是在电子商务发展过程中所涌现出来的新型商业模式。返利网站就是产品的推广平台,其作为电商促销员为电商提供C P S广告服务。商家可以以较低的成本实现产品的推广。返利网站就是一个公正的第三方导购平台,它可以给出全方位的购物建议和指引,为消费者带来购物返利。本文从市场营销和消费行为的角度出发,以消费者行为学的群体效应与消费亚文化、口碑传播、动机激励等相关理论作为指导,基于文献梳理的基础之上提出本文假设,创建量表,问卷发放并回收调查数据,通过严谨的数据分析对假设进行证明。

主 题 词：电子商务 返利网站 消费行为 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2015.35.025

馆 藏 号：203101300...