从媒体迭代、广告创新看行业未来

作     者：鲁培康 

作者机构：不详 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2021年第1期

页      码：9-9页

摘      要：近年来,唱衰广告业的文章随处可见。在很多场合,"广告将死""广告必亡"常被讲得振振有词。似乎现代广告在经历了轰轰烈烈的100年之后,终于要和我们作别了。尽管技术对广告业的干预和冲击,加大了人们的焦虑,从媒体迭代及广告创新的角度却可以看到行业新的生命力。世界上第一条真正意义上的广告,是随着报纸的诞生出现的,迄今已超过300年历史。学界公认,大众媒体经历了五种形态,广告是伴随着媒体的迭代而不断创新演进的。广告与媒体的关系就好比鱼和水的关系,谁也离不开谁。当然,这是传统媒体时代的丛林法则,媒体的生存和发展高度依赖于广告;反过来,广告业的发展也有赖于媒体做大做强。在传统媒体中心化的时代,发行量、影响力才是媒体实力的象征,选择强势媒体广而告之便是明智之举。

主 题 词：广告创新 丛林法则 传统媒体 现代广告 大众媒体 明智之举 广告业 强势媒体 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203101513...