消费文化视域下Vlog广告的符号意义生产——以“@你好_竹子”为例

作     者：欧勤扬 张毅 Ou Qinyang;Zhang Yi

作者机构：重庆师范大学新闻与传媒学院 

基　　金：国家社科基金青年项目“新媒体对公众文化创造力影响研究”(编号:15CXW027)阶段性成果 

出 版 物：《文化与传播》 (Culture & Communication)

年 卷 期：2020年第9卷第5期

页      码：93-98页

摘      要：传播媒介发展与大众消费文化盛行,使得广告的类型日渐多元。近年来,Vlog广告以其强大的变现能力与符号意义赋予能力受到广告商的关注。本文以符号学为出发点,从视听语言的技术运用、博主个人符号化运用以及Vlog广告超现实世界建构等三个方面对Vlog广告独特的符号内容生产进行分析,同时对于其所展现出的过度消费主义倾向予以警惕。

主 题 词：消费文化 Vlog广告 符号 意义生产 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203101629...