广告、研发投入对中国快速消费品企业盈利能力影响研究

作     者：杨秀云 怡晨 高拴平 YANG Xiuyun;YI Chen;GAO Shuanping

作者机构：厦门工学院商学院福建厦门361021 西安交通大学经济与金融学院陕西西安710061 

基　　金：国家自然科学基金项目(71974158 71673215) 

出 版 物：《长安大学学报（社会科学版）》 (Journal of Chang'an University(Social Science Edition))

年 卷 期：2020年第22卷第6期

页      码：61-74页

摘      要：为研究中国快速消费品企业对广告、研发两种产品差异化策略的有效投入方式,探究不同地区、不同所有制快速消费品企业广告、研发投入对盈利能力的影响效果,选取中国快速消费品企业上市公司2012~2017年广告密度、研发强度、主营业务利润率等相关指标,采用面板数据多元回归方法对广告、研发投入与盈利能力的影响关系以及二者的交互作用进行实证检验,还依据样本所在区域、所有制类型进行样本分组回归,探讨不同情况下广告、研发投入对盈利能力影响效果的差异性。研究发现,广告及研发投入均对中国快速消费品企业盈利能力产生显著正向影响,且该影响具有滞后效应;广告及研发投入对快速消费品企业盈利能力有协同促进作用;两种竞争策略对企业盈利能力的影响存在区域差异及企业所有制差异。结果表明,中国快速消费品企业应适度进行广告投入、加强研发投入,同时在快速消费品行业市场化和产权多元改革的过程中,企业需要根据自身情况不断优化广告和研发的投入配置,以寻求自身产品差异化的独特性和企业盈利能力的持续性。

主 题 词：快速消费品 广告投入 研发投入 差异化 盈利能力 滞后效应 交互作用 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203101656...