改革开放以来湖南广告业的发展路径研究

作     者：石蒙蒙 Shi Meng-meng

作者机构：湖南财政经济学院湖南长沙410205 

基　　金：湖南省社会科学成果评审委员会一般项目(编号:XSP19YBC043) 湖南省教育厅科学研究一般项目(编号:18C0973) 湖南省省级课程思政建设研究项目(编号:HNKCSZ-2020-0702) 湖南省2020年度省级大学生研究性学习和创新性实验计划项目(编号:4132) 

出 版 物：《湖南包装》 (Hunan Packaging)

年 卷 期：2020年第35卷第6期

页      码：81-84页

摘      要：伴随着改革开放的进程,湖南广告业不断深耕发展,40年来湖南广告经历了快速成长,其成长的内在逻辑和驱动因素值得重新审视,湖南广告业发展的历史脉络需要在梳理中探究发展规律。文章从历史的视角简要梳理了近40年来湖南广告业的经营发展变化,提出了湖南广告业从野蛮式生长到自省式发展、从媒体的附属业务到独立的深耕式全媒体产业、从初级的商品推销到品牌消费文化的构建、从自然积累到资本化运作的探索4个基本特点及其逐步成长的过程,同时指出了从网红特色转化广告业优势的道路依然漫长,以推演广告业发展与湖南的区域自我发展能力提高之间的关联性。

主 题 词：湖南广告 改革开放 产业 消费 媒介 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19686/j.cnki.issn1671-4997.2020.06.019

馆 藏 号：203101663...