最佳代言人调查报告

作者机构：中国品牌研究院 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2008年第1期

页      码：140-141页

摘      要：明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明，明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响。还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业聘请明星作为代言人的目的，正是企图通过一种直观感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信赖，从而提升这个品牌在顾客心目中的品牌形象。

主 题 词：代言人 品牌形象 产品形象 消费者 购买行为 目标受众 知名度 明星 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203101673...