品牌的三个谎言

作     者：郝建军 刘志明 

作者机构：辽宁工业大学 

出 版 物：《企业管理》 (Enterprise Management)

年 卷 期：2008年第2期

页      码：32-35页

摘      要：迄今为止，关于品牌建设的理论有三个，它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型。然而，就是在广告、营销和愿景这三个层面上，本土品牌建设出现的硬伤与软肋比比皆是。

主 题 词：品牌建设 谎言 导向型 广告 营销 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2320.2008.02.011

馆 藏 号：203101707...