百事可乐品牌传播研究——以《把乐带回家》广告为例

作     者：唐瑗 

作者机构：黑龙江大学 

出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)

年 卷 期：2021年第42卷第1期

页      码：123-125页

摘      要：百事可乐作为软性饮料,凭借低廉的价格和可口的味道赢得了人们的青睐,而百事可乐标志性的蓝色外观也提升了品牌辨识度。除了包装上的醒目别致,在广告内容上百事可乐也下足了功夫,创造了一系列优秀的广告作品。比如,自2012年开始策划的《把乐带回家》系列广告,借用中国春节的节庆背景,巧妙地利用情感传播与消费者共情,感动消费者的同时形成了良好的口碑,从而使百事可乐顺利出圈。现以百事可乐《把乐带回家》广告为例,了解百事可乐的品牌传播策略以及百事集团在时代风向下的转型困境,希望借此对现代企业有所启发。

主 题 词：百事可乐 品牌传播 广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203101725...