房地产营销中的公关价值

作     者：乃风 

出 版 物：《国际公关》 (PR Magazine)

年 卷 期：2006年第1期

页      码：84-87页

摘      要：有女不愁嫁的时代已经过去了,当今楼市,营销已经提升到房地产公司和地产项目的战略地位,而营销的两大臂膀——广告和公关在房地产市场的际遇却相差甚远。在一些大城市,基本上所有的综合性日报都辟有楼市专版或专刊,电视台也纷纷做起了房产节目,再加上林林总总的专业的及相关的媒体和广告公司,大家对房地产广告这块大蛋糕的争食甚是激烈。反观房地产公关市场,目前国内真正能靠地产客户成功的公关公司寥寥无几,那些宣称做地产专业公关的公司,大多专业性并不强。整个房地产公关领域,无论是市场份额上还是专业水准,都还处于起步阶段。鉴于这种现状,1月9日,本刊特别邀请了三位资深的房地产专业人士,相聚北京建外一家茶馆,就房地产公关的历史传承、营销价值和操作策略等话题,进行了深入的讨论,以期促进房地产公关市场的成熟和增长。

主 题 词：公关公司 房地产营销 房地产品牌 公关活动 房地产市场 营销策略 房地产公司 房地产开发商 广告公司 房地产项目 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2006.01.034

馆 藏 号：203101745...