如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造

作     者：徐艳 

出 版 物：《管理与财富》 (Management and Fortune)

年 卷 期：2006年第2期

页      码：52-54页

摘      要：当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。

主 题 词：塑造品牌 广告投入 品牌塑造 木匠 品牌美誉度 资源基础 内部管理 品牌传播 强势品牌 美体小铺 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 08[工学] 082303[082303] 0823[工学-农业工程类] 

馆 藏 号：203101797...