媒介计划的“接触点价值最大化”原则

作     者：王志勤 

出 版 物：《商学院》 (Business Management Review)

年 卷 期：2012年第2期

页      码：14-16页

摘      要：美国广告联会在新的广告趋势分析中说，美国的广告主80％希望传统媒体更有创意，75％会准备五分之一的预算做实验性广告投资，75％寻找新老媒体的最佳组合，另外约50％接受整套媒体变化。

主 题 词：价值最大化 媒介计划 接触点 传统媒体 广告主 广告投资 最佳组合 实验性 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203101889...