2020中国互联网广告市场的十大特点与发展趋势——基于对《中国互联网广告数据报告(2020)》的分析

作     者：丁汉青 杨雅 喻国明 Ding Hanqing;Yang Ya;YU Guo-ming

作者机构：北京师范大学新闻传播学院北京100875 中国新闻史学会中国传媒经济与管理专业委员会北京100875 

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“网络空间中的对等生产机制研究”的阶段性研究成果 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2021年第2期

页      码：34-39页

摘      要：本文基于《中国互联网广告数据报告(2020)》①所提供的基础数据,兼及其他来源数据,归纳出2020年中国互联网广告市场的十大特征与未来发展趋势:互联网广告市场承压增长;互联网广告价格上扬;互联网广告平台分化;致力于构建营销生态系统的互联网平台赢家通吃;小微广告主显示"长尾"的力量;广告主重视"以效带品";互联网原住民"自定义"品牌;线上迁移能力与需求弹性分化行业表现;销售关系向情感关系升级;政策规制旨在构建营销新生态。

主 题 词：互联网广告 特征 趋势 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2021.02.005

馆 藏 号：203101971...