基于改进Wide&Deep交互特征提取的移动APP转化率预估

作     者：孙晓燕 聂鑫 暴琳 陈杨 SUN Xiaoyan;NIE Xin;BAO Lin;CHEN Yang

作者机构：中国矿业大学信息与控制工程学院江苏徐州221008 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(61876184 61473298) 

出 版 物：《郑州大学学报（工学版）》 (Journal of Zhengzhou University（Engineering Science）)

年 卷 期：2020年第41卷第6期

页      码：26-32页

摘      要：针对移动APP广告转化率预估特征维度高而稀疏、特征间高度交互使得转化率精准预估面临挑战等问题,提出一种融合场感知分解机(field-aware factorized machine,FFM)和深度卷积神经网络的改进Wide&Deep模型,以有效获取高维度稀疏特征的低阶和高阶交互关系,实现特征自动高效组合,提高移动APP广告转化率预估精度。在给出算法框架的基础上,针对稀疏数据的嵌入,提出了基于宽度模块FFM挖掘低阶特征交互关系的特征组合算法,然后,根据FFM所提取隐含特征向量,进一步给出了基于深度模块多层卷积神经网络提取高阶交互关系的特征提取策略,最后,将宽度和深度模块分别获取的特征组合用于转化率预估。所提算法在腾讯移动APP广告转化率预估中的应用表明了该方法在提高预估精度上的有效性。

主 题 词：转化率预估 特征交互 场感知分解机 Wide&Deep 移动APP 

学科分类：081203[081203] 08[工学] 0835[0835] 0812[工学-测绘类] 

D　O　I：10.13705/j.issn.1671-6833.2020.06.005

馆 藏 号：203101978...