基于技术采纳与利用整合理论的广告接受研究——以视频平台创意中插广告为例

作     者：徐瑾瑜 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2021年第12卷第2期

页      码：235-237页

摘      要：创意中插广告通常穿插在网络自制剧中,指沿用原剧的部分情节、演员、场景、道具来宣传广告产品的情景短剧。本文在技术采纳与利用整合理论的基础上,基于创意中插剧自身特点和以往的广告研究,选择绩效期望、匹配度、互动性、感知愉悦性、努力期望、使用意愿和使用行为这7个变量进行多元回归分析,提出提高创意中插广告接受度的相关建议。

主 题 词：创意中插广告 技术采纳与利用整合理论 接受意愿 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203101979...