2020年,数字广告在疫情经济中蓬勃发展——MAGNA《全球广告预测报告》摘要

作     者：林莹(整编) 

作者机构：不详 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2021年第2期

页      码：53-57页

摘      要："2020年春天时,MAGNA预测,尽管疫情导致经济衰退,但数字媒体的有机增长因素将推动数字广告增长(全球:+1%,美国:+3%)。结果,数字媒体韧性比预期更加强劲(全球:+8%,美国:+10%),其中或许有疫情的影响。疫情确实促进了供应(数字媒体使用和受众、电子商务)和需求(小企业利用数字媒体来保持业务运转,大品牌重心转向下层漏斗营销渠道,这是它们在衰退时期的一贯做法)双双大幅增长。

主 题 词：营销渠道 数字媒体 小企业 经济衰退 电子商务 衰退时期 预测报告 一贯做法 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203102039...