短视频营销对电影票房的影响研究——基于猫眼平台数据的实证分析

作     者：沈建军 吴春集 

作者机构：上海杉达学院胜祥商学院上海201209 上海视觉艺术学院文化创意产业学院上海201620 

基　　金：2019年上海市哲学社会科学规划课题(项目编号:2019BJB014) 2018年上海市属应用型本科上海杉达学院国际经济与贸易专业建设项目(项目编号:Z30011.18.006)资助完成 

出 版 物：《电影文学》 (Movie Literature)

年 卷 期：2021年第3期

页      码：18-24页

摘      要：随着中国电影产业的发展,电影发行商利用新媒体播放平台进行短视频营销已经成为常态。本文利用猫眼平台的数据,对短视频播放数和电影票房收入之间的因果联系进行了实证分析,发现这两者之间存在着显著且稳定正相关关系。同时,利用模型分析还得出影片质量和部分影片类型也显著地影响票房收入的结论。据此,本文提出了加大短视频物料播放的营销投入,切实提升影片品质和正确处理影片类型和创新的关系的建议。

主 题 词：电影票房 短视频营销 物料播放 

学科分类：12[管理学] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203102046...