藤茶产品线上市场调查研究

作     者：吴斯聪 林木雄 向华 郑梓烁 陈婉淳 庄玉婷 曹玉莹 

作者机构：广东轻工职业技术学院广东广州510305 

基　　金：广东省高等职业院校珠江学者岗位计划资助项目(2019) 广东省包印防伪材料与设计工程技术开发中心(2019GGCZX001) 广东轻工职业技术学院校级横向项目(HX2020-023) 

出 版 物：《安徽农学通报》 (Anhui Agricultural Science Bulletin)

年 卷 期：2021年第27卷第3期

页      码：123-127页

摘      要：藤茶是一种新的药食同源植物,具有多种对人体有益的功效。从藤茶产品的形态种类、市场概况、产品质量、包装方式、销售定价和销售情况等6个角度入手,通过在淘宝、天猫及京东线上市场调查研究,结果表明:(1)藤茶以产地直销的初级农产品为主,深加工产品极少,产品种类有芽尖、嫩叶、老叶、袋泡茶、组合茶和其他6类,其中销售芽尖的店铺超过60%。(2)各平台藤茶产品的主要包装方式为袋装、罐装、盒装和礼品装4类;在淘宝和天猫,以袋装为主,销售量和销售额分别约占近80%、近60%;而在京东,以罐装与盒装的销售为主,销售量和销售额分别约占近80%、超70%;(3)月销售额,淘宝系约是40万左右,淘宝、天猫合计不足京东的10%,显示出藤茶产品在京东有更高的活跃度;(4)袋袋250g/袋、罐装50g/罐、盒装50g/盒和礼品装100g/礼品装是各平台受商家和消费者比较认可的包装规格,低端、中端和高端销售价分别为200元/kg、200~600元/kg和600~1000元/kg。

主 题 词：藤茶 线上市场 包装 销售 调查研究 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

D　O　I：10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2021.03.050

馆 藏 号：203102102...