公益广告的审美类型及传播美学特质

作     者：吴斌 付新 WU Bin;FU Xin

作者机构：贵州星空影业有限公司贵州贵阳550003 贵州广播电视台贵州贵阳550001 

基　　金：国家广播电视总局部级社科研究项目“广播电视公益广告创作发展研究”(GD1953) 

出 版 物：《贵州大学学报（社会科学版）》 (Journal of Guizhou University(Social Sciences))

年 卷 期：2021年第39卷第1期

页      码：103-108,124页

摘      要：公益广告是社会主流文化的一个重要组成部分,对促进社会主流文化发展具有特别重要的作用。这就要求公益广告贴近生活、贴近受众以及正面引领社会风尚。电视公益广告由画面、声音、文字等多元的美学要素组成。因此,为更好地实现它的传播功能和价值,电视公益广告需要满足受众的审美需求,以进一步提升自身美学表达的能力。

主 题 词：公益广告 审美类型 传播美学 

学科分类：01[哲学] 0101[哲学-哲学类] 010106[010106] 

D　O　I：10.15958/j.cnki.gdxbshb.2021.01.11

馆 藏 号：203102235...