社会影响下在线视频内容提供模式的选择研究

作     者：王文怡 郭强 石纯来 Wang Wenyi;Guo Qiang;Shi Chunlai

作者机构：西南交通大学经济管理学院成都610031 

基　　金：国家自然科学基金项目(71672153) 四川省社会科学研究规划重大项目(SC17ZD09) 四川省科技计划项目(2015GZ0083-1) 四川省重点实验室服务科学与创新项目(KL1508) 

出 版 物：《管理评论》 (Management Review)

年 卷 期：2021年第33卷第1期

页      码：164-176页

摘      要：研究社会影响下在线视频平台关于视频内容提供模式的选择问题。分析了社会影响对付费模式、免费模式、混合模式下的视频平台最优选择的影响。研究表明:当社会影响系数较小时,视频平台会选择付费模式;当社会影响系数较大时,视频平台会选择混合模式;当社会影响适中且消费者效用折扣系数较小时,视频平台会选择免费模式。付费模式下的视频定价与社会影响无关;免费模式下的广告量与社会影响无关,但与消费者效用折扣系数正相关;混合模式下视频定价和广告量均与社会影响正相关。此外,不同模式下的消费者剩余大小也与消费者效用折扣系数及社会影响有关。

主 题 词：在线视频平台 内容提供模式 社会影响 视频定价 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2021.01.011

馆 藏 号：203102371...