耐克、阿迪达斯品牌攻心策略

作     者：王秉钧 

出 版 物：《中国商界》 (Business China)

年 卷 期：2002年第2期

页      码：54-56页

摘      要：古往今来,运动竞技场群雄辈出,是英雄史诗素材的发源地之一,也是罗曼蒂克的情爱韵事发生与传播的场合。锻炼身体,愉悦人生,世界亿万人的身心为之激越神往,参与和欣赏的互动,精神和体能的升华,让人的生命更富活力和张力。世界顶级运动品牌促进了体育竞技更大规模的商业化,使运动、体育产业、广告文化互动,传播深远。我们特地从中国青年出版社出版的第20届至22届台湾广告金像奖作品集,北京龙之媒企划出版的《第23届台湾广告金像奖作品集》中,挑选出体育题材的平面经典与相关的国外平面作品,评论赏析,探索世界顶级品牌耐克、阿迪达斯的品牌攻心策略。

主 题 词：品牌文化 耐克 阿迪达斯 攻心策略 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203102414...