网红营销对消费者购买行为影响调查研究

作     者：董宇玮 陈如慧 张晓宇 李清华 杨强 DONG Yu-wei;CHEN Ru-hui;ZHANG Xiao-yu;LI Qing-hua;YANG Qiang

作者机构：天津理工大学天津300382 

出 版 物：《价值工程》 (Value Engineering)

年 卷 期：2021年第40卷第2期

页      码：17-19页

摘      要：伴随“互联网+”概念的深入人心和自媒体的迅速兴起,网红已成为自媒体时代网络经济发展中不可小觑的重要力量,“网红大军”在引领消费时尚的同时还极大地促进了消费者的购买欲望。本文以网红营销为研究对象,主要针对网红博主所处的社会背景和广告营销策略展开研究,基于文献研究和问卷调研数据,分析网红营销对消费者购买行为的具体影响过程和作用机理。研究表明,网红借助于直播这一营销方式,既有效的提高了销售额,也增强与消费者的互动交流。本文研究结论将对相关企业决策提供有益的决策支持和策略指导。

主 题 词：网红营销 消费者 购买行为 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203102453...