张翔:走出困境,数字经济激发广告新业态

作     者：李盛楠 张翔 

作者机构：不详 中国传媒大学 中国传媒大学国家广告研究院 

出 版 物：《中国广播影视》 (China Radio Film & TV)

年 卷 期：2021年第3期

页      码：71-73页

摘      要："下一步,新传播业态、创新机制产生的‘新广告’一定会在很大程度上超过传统广告。这也会倒逼传统广告跟互联网交流,尽快地融合释放应有的专业生产力。"2020年的广告市场尽管遭遇了巨大压力,但随着疫情的逐步稳定,环比持续上涨,正逐步回归以往正常水平。由疫情催生的"宅"式"云生活"给人们的生活方式、消费习惯带来了巨大的变化。越来越多的活动被转移到线上,无论是实物消费还是文化、服务消费,新的购物习惯催生了新的O2O形态,"云生活"的全面普及也催生了新的网生代。

主 题 词：传统广告 消费习惯 逐步回归 实物消费 新业态 购物习惯 互联网 网生代 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203102482...