中国公益广告的体系构建

作     者：刘强 胡雪瑾 

作者机构：中国广告协会学术委员会 宁波财经学院 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2021年第4期

页      码：22-24页

摘      要：我国的公益广告是一种独特的政治宣传与组织传播体系建构方式,无论从社会影响力和社会功能,还是组织形态而言,其实早已超越了广告的范畴,已经成为内容涉及面广、影响渗透力强的全社会传播工程。它直接服务于党和政府各个时期的中心任务与政策,成为世界上规模最庞大、体系最完备的广告活动。我国的公益广告主题具有广谱性的特征,涵盖了从政治理念、思想宣传、道德教育,到环境保护、城市形象、抗击新冠疫情等各个方面。

主 题 词：政治宣传 公益广告 社会影响力 道德教育 渗透力 城市形象 环境保护 广谱性 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

馆 藏 号：203102493...