认知负荷对网页广告加工过程的影响

作     者：杨海波 白学军 李怡繁 YANG Hai-bo;BAI Xue-jun;LI Yi-fan

作者机构：天津师范大学心理与行为研究院天津300074 

基　　金：国家社会科学基金教育学青年课题(CBA090125) 

出 版 物：《应用心理学》 (Chinese Journal of Applied Psychology)

年 卷 期：2009年第15卷第3期

页      码：230-235页

摘      要：利用眼动记录技术,以33名大学生为被试,探讨了认知负荷对网页广告加工过程的影响。结果发现:(1)不同认知负荷水平下被试对网页广告的再认率存在显著差异,低认知负荷条件下的再认率较高,高认知负荷条件下的再认率较低;(2)与高认知负荷条件相比,被试在低认知负荷条件下对网页广告的注视次数更多,凝视时间更长。实验表明,认知负荷影响网页广告的加工过程。

主 题 词：认知负荷 网页广告 眼动 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-6020.2009.03.006

馆 藏 号：203102580...