从文本到消费:《红楼梦》文创产品的文化意义

作     者：贾佳 

作者机构：对外经济贸易大学政府管理学院100029 

出 版 物：《红楼梦学刊》 (Studies on "A Dream of Red Mansions")

年 卷 期：2021年第2期

页      码：258-274页

摘      要：《红楼梦》文创产品的雏形始于清代,民国时期《红楼梦》文化元素是商品及广告设计的艺术点缀,20世纪80年代,电视以新媒体姿态引领了《红楼梦》等经典名著的跨媒介传播潮流,缔造了我国大众消费时代的第一批著名文化IP。2016年以来,在《红楼梦》文化产业转型升级的背景下,文创产品开发作为以文化IP构建为核心的文化产业新业态,对红楼文化的传承、传播、共享发挥着重要作用。对构成其产业链的内容生产、营销传播、消费者反馈等环节研究发现,文创产品是对《红楼梦》文学资源的活化传承与当代创新,具有将传统文学审美融入当代日常生活审美的文化创新意义。本文对《红楼梦》文创产品开发主体的内外部环境进行态势分析,进而提出发展战略建议。

主 题 词：红楼梦 文创产品 传统文化资源 创造性转化 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050105[050105] 13[艺术学] 05[文学] 

馆 藏 号：203102607...