超越营销效果的品牌价值提升

作     者：段淳林 

作者机构：华南理工大学新闻与传播学院 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2021年第3期

页      码：55-57页

摘      要：在互联网时代,传统的商品零售模式已成为过去,品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要,品牌理论具备重要价值。从营销的角度,我们可以将品牌发展分为四个阶段:交易营销、关系营销、价值营销和价值观营销。交易营销注重单次交易收益的最大化交易营销是指为了达成交易而进行的营销活动,传统意义上的线下销售为主要营销形式,侧重于一次性交易,注重单次交易活动收益的最大化,一旦产品售出,交易关系将立即结束,较少强调消费者服务.

主 题 词：营销形式 关系营销 交易营销 营销效果 价值营销 营销活动 交易收益 品牌理论 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203102608...