中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源探究——以家电、IT消费类电子品牌为例

作     者：魏昀 黄仲强 林升栋 

作者机构：厦门大学新闻传播学院中国厦门361005 香港中文大学中国香港530020 

基　　金：国家自然科学基金资助项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”(70902040)和中央高校基本科研业务费专项费金责助项目“不同文化下内隐思堆方式对消费者决策的影响”(2010221086)赍助.感谢中山大学管理学院市场系2009届毕业生吴少英、张建方参与本文初稿的研究工作 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2011年第7期

页      码：27-38页

摘      要：品牌延伸命名对于延伸产品是否能得到消费者认可和接受、品牌延伸是否能够取得成功具有至关重要的影响。企业了解中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源，无论是本土品牌走向国际市场，还是西方品牌走进国内市场，都为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供了参考依据。本研究以家电、IT消费类电子品牌为研究对象，采用代表性个案对比分析的定性研究方法，通过对中西方市场上知名度高、影响力大的品牌的延伸命名策略进行同类分析对比，总结中西方品牌延伸命名的差异，并以中西方不同的人名命名习惯为中介，探讨差异产生的语言文化根源。研究发现，中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源主要包括四个方面：高低权力距离社会、集体主义和个人主义价值现、表意和表音文字、高低语境文化。这些发现填补了品牌延伸命名方面的研究空白，对于企业更好地应用品牌延伸策略也具有指导意义。

主 题 词：品牌延伸命名 语言分析 文化分析 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203102618...