谈定性与定量研究在广告认知评价中的运用

作     者：程利娜 

作者机构：陕西理工学院教科系陕西汉中723001 

出 版 物：《商业时代》 (Commercial)

年 卷 期：2011年第19期

页      码：22-23页

摘      要：本文使用目的链模型作为定性研究范式,考察了消费者对一家鞋业企业平面广告的认知方式,并依此编制问卷,使用定量研究范式测量了消费者对广告的具体认知和评价,最后指出了定性和定量研究在洞察消费者广告认知中的作用。

主 题 词：定性研究 定量研究 手段目的链 广告认知 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2011.19.011

馆 藏 号：203102627...