声东击西与暗渡陈仓

作     者：胡宏峻 

出 版 物：《企业研究》 (Business Research)

年 卷 期：1994年第4期

页      码：27-29页

摘      要：提供消费者自我检查的方法和消费者发生的切身联系 台湾第一制药公司,生产一种名为“泛力生”的药品。这是一种供中年人预防体力早衰,维护中年人健康的药品。该公司的广告代理商是台湾国际传播公司,该公司的广告策划人员,针对市场中同类产品的广告情况及“泛力生”本身的功效,经过一番详细的创意策划,产生了一个极有实际效用的方案。这个方案是,请35岁以上的中年人,自我测验一下,您的真正年龄是多少?测验的方法很简单:(1)站在一级石阶上,两腿并拢,两手垂直,弯腰向前下垂,尽量下垂,看看两手能下垂到何种程度。(2)身体姿势要保持标准,不能摇动。(3)复原后,要没有腰酸背痛,没有气喘,面不改色,头不昏、眼不花的感觉。

主 题 词：广告策划 广告代理商 创意策划 自我检查 实际效用 腰酸背痛 身体姿势 上海万科 化妆品市场 广告主题 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203102656...