消费者生成内容:数字经济时代企业营销战略选择

作     者：王平 

作者机构：安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠233030 

基　　金：2017安徽省高校优秀青年人才支持计划项目(批准号:gxyqZD2017044) 

出 版 物：《全国流通经济》 (China Circulation Economy)

年 卷 期：2021年第3期

页      码：15-17页

摘      要：随着网络技术和数字技术发展,消费者可以自由地在网络平台中生成有关产品评论、购物体验或消费建议等相关的内容,这些内容较好地满足了数字经济时代企业营销转型发展要求。消费者生成内容可以将企业产品或品牌有效地延伸到数字世界中,成为数字世界的基本元素;通过不断累积和丰富消费者生成内容,为企业开展大数据营销提供支撑;企业以内容为媒介与消费者建立数字互动关系,在吸引其他消费者参与的同时扩大营销影响力。消费者生成内容成为数字经济时代企业营销的战略选择,企业应该设计或构建以消费者生成内容为核心的营销战略体系。

主 题 词：消费者生成内容 数字经济 营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2021.03.005

馆 藏 号：203102660...