做不像广告的广告——专访上海李奥贝纳创意群总监熊超

作     者：刘晓敏 

作者机构：《广告导报》编辑部 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2012年第6期

页      码：96-102页

摘      要：对于未来，他有着诸多美好的设想。他希望可以不工作。周游世界；希望可以买一块地。随意地设计自己的住宅；希望可以成为一名会说故事的电影导演；希望在四五十岁之后当一名专职的艺术家，自由的去做一些梦想的东西……他就是这样一位理想主义者。 做不像广告的广告 目前中国的广告市场仍然比较保守。客户的接受度依然有待提高。在这样的广告氛围里．李奥贝纳秉持人文主义关怀的理念．以创意为生命力，关注消费者需求，努力要为中国的广告市场注入一些新的元素。他们用艺术的形式搭建着产品与消费者沟通的桥梁．帮助客户拓展市场的同时，力求引起消费者的共鸣。并试图改变着中国目前的广告环境。而熊超作为李奥贝纳的其中一员，在不断寻求着自我突破，希望做出不像广告的广告。

主 题 词：广告市场 消费者需求 总监 意群 上海 专访 客户拓展 理想主义者 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203102685...