基于眼动实验的白酒包装设计评价

作     者：尹浩东 胡光忠 YIN HAODONG;HU GUANGZHONG

作者机构：四川轻化工大学机械工程学院 

出 版 物：《设计》 (Design)

年 卷 期：2021年第34卷第7期

页      码：43-45页

摘      要：为了研究更加符合新生代消费群体审美需求的白酒包装设计风格,评价白酒包装外观设计方案的优劣。利用眼动实验获得被试者浏览白酒包装过程中的眼动数据,结合熵权法客观权重分析与层次分析法主观权重分析,通过加权计算得到各个设计方案综合权重得分。在造型上,用户更加喜欢现代感与时尚感相结合、艺术感与个性化相结合的设计风格;在CMF中,颜色、材质、表面处理工艺的好坏,一定程度上影响着用户的喜好。眼动实验在白酒包装设计方案评价中的应用具有可行性;熵权法对数据的客观评价分析与层次分析法的主观评价分析的结合,为白酒包装设计优劣的判断,提供了理论依据,体现了设计评价的科学性。

主 题 词：白酒包装 设计评价 眼动实验 熵权法 层次分析法 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203102687...