商店形象、POP广告对消费者决策的启动效应

作     者：曹慧娟 CAO Hui-juan

作者机构：安徽科技学院管理学院安徽凤阳233100 

基　　金：教育部人文社科研究青年项目(10YJC630209) 安徽省自然科学基金adhh(11040606M21) 安徽省教育厅社科项目(2011sk319) 

出 版 物：《安徽科技学院学报》 (Journal of Anhui Science and Technology University)

年 卷 期：2013年第27卷第1期

页      码：118-121页

摘      要：零售商一贯重视形象塑造,也通过一系列促销手段来维持和强化商店形象。以大学生为被试,探讨了零售商店形象和零售商店pop广告对消费者决策的启动效应,结果发现:作为一种综合印象的商店形象对消费者购买没有明显的启动作用,而作为单一商店形象维度的即时pop广告对消费者购买行为具有启动效应。

主 题 词：启动效应 商店形象 pop广告 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-8772.2013.01.026

馆 藏 号：203102716...