整合营销传播下非遗特色小镇的媒介形象传播

作     者：潘程晨 Pan Chengchen

作者机构：长沙理工大学设计艺术学院 

基　　金：长沙理工大学2020年度“双一流”建设项目(项目编号:14/02)阶段性成果 

出 版 物：《中国艺术》 (Chinese Art)

年 卷 期：2021年第1期

页      码：56-62页

摘      要：当前非遗特色小镇作为体现城市竞争力的重要部分,其媒介形象的传播直接影响对外宣传与推广的小镇形象,以及小镇内外部利益相关者。文章通过引入整合营销传播,梳理以消费者为中心进行媒介资源与传播信息高度整合的三大理论要点,阐明该指导方法论对于非遗特色小镇媒介形象传播的必要性,包括应对消费者精准信息投放的需要,面对海量媒介广告接触途径的需要,以及增强自主品牌形象的需要。在此基础上,笔者通过理论与实践相结合的方法,提出基于整合营销传播理论的非遗特色小镇媒介形象的新传播策略,首先要集中力量聚焦目标传播受众,其次要统筹媒介形象的传播渠道和整合媒介形象的传播内容,形成品牌传播合力优势,从而在特色小镇的竞争中获得媒介话语权。本文通过探讨非遗特色小镇的媒介整合传播策略,旨在为其他非遗特色小镇的媒介形象传播提供有益借鉴。

主 题 词：整合营销传播 非遗特色小镇 媒介形象 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 08[工学] 083304[083304] 0503[文学-新闻传播学类] 0833[0833] 

馆 藏 号：203102730...