中外程序化广告研究的现状与趋势——基于CNKI与WOS的知识图谱分析

作     者：周承远 Zhou Chengyuan

作者机构：暨南大学新闻与传播学院广州510632 

基　　金：暨南大学第22批教改项目“‘新文科+新理科’视域下培养数字营销实操技能的‘计算广告学’教学改革与实践”“暨南大学—舜飞科技计算广告技术实习实践基地(校级)”建设项目的阶段性成果 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2021年第7期

页      码：58-64页

摘      要：本文以文献计量学为研究方法,对中外程序化广告的研究热点、研究前沿、议题发展路径及变迁、研究主体与合作关系进行了探究。研究表明,国外研究以双路径发展为主,分别为技术实现导向和产业变革导向,前沿议题更侧重在线展示广告的竞价函数、战略、代理等环节要素,研究主体以中国学者为主导,合作网络初具规模;国内研究开展早、产量高,议题从宏大、流行概念术语推进至细分环节,探讨集中于模式、平台、流程的参与等构成要素,缺乏技术实现视角与实证研究,研究前沿紧跟时代热词,研究主体多为独立作者。中外研究主题延续性差,不少议题昙花一现,而计算广告学作为新交叉领域逐渐成为主流。

主 题 词：程序化广告 程序化购买 实时竞价 计算广告 知识图谱 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 081203[081203] 08[工学] 0835[0835] 0503[文学-新闻传播学类] 0812[工学-测绘类] 

馆 藏 号：203102741...