动态最优控制模型在广告业的应用综述(中)

作     者：许怡菲(译) 吴正鹏(译) 丁俊杰(译) Xu Yifei;Wu Zhengpeng;Ding Junjie

作者机构：天津理工大学艺术学院天津300384 中国传媒大学数据科学与智能媒体学院北京100024 中国传媒大学国家广告研究院北京100024 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2021年第7期

页      码：5-16页

摘      要：本文介绍了动态最优控制模型在广告领域的研究进展,主要包括Sethi在1977年总结之后的模型发展。这些模型要回答的基本问题是,如何确定一个或一组相互竞争的企业的最优广告支出和其他可能随时间变化的利益相关因素。模型的最优化描述了这些变量如何转化为销售额,进而转化为利润。本文有两个主要目的。一方面,整理了早期综述文献中已经提到过的领域中产生的新贡献。另一方面,探讨了1977年以来广告学领域出现的新的研究方向。考虑到文章长度,本文将分成上中下三篇刊载。本篇主要介绍了销售—广告响应模型;耐用品的累积销售额模型;广告过程中具有多个状态变量的广告模型。

主 题 词：广告模型 最优控制理论 最大值原理 市场增长模型 竞争模型 脉冲 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203102767...