新媒介环境下的中国受众分类:基于2010全国受众调查的实证研究

作     者：沈菲 陆晔 王天娇 张志安 

作者机构：香港城市大学媒体与传播系 复旦大学新闻学院上海200433 中山大学传播与设计学院广东广州510275 

基　　金：复旦大学211三期重点学科建设项目<中国当代社会变迁和大众传媒>(项目编号:211XK03 项目负责人:李良荣)子项目<新传播形态下的中国受众>成果之一 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2014年第3期

页      码：100-107页

摘      要：受众是媒介研究的核心议题。美国政治学家拉斯韦尔（***）曾将＂受众研究＂列为传播学的五大基础领域之一[1]。从媒介效果到媒介产品,无不以受众的细分为起点。市场细分概念最早由Smith于1956年提出[2]。经过几十年的研究积累,如今基于市场细分理念的受众分类被公认为是传播行为起效的必备要素[3]。有研究表明,有效的细分确实可以帮助广告主选择媒体平台、传播渠道,和接触目标受众[4]。

主 题 词：受众调查 受众分类 新媒介环境 实证研究 市场细分 中国 Smith 媒介研究 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203102791...