新兴酒业与中华老字号酒业品牌营销策略对比研究——以牛栏山和江小白为例

作     者：常世凯 

作者机构：河北师范大学新闻传播学院河北石家庄050000 

出 版 物：《传播力研究》 (Research on Transmission Competence)

年 卷 期：2020年第4卷第28期

页      码：131-132页

摘      要：在进入数字化的新媒体时代,不少中华老字号品牌都面临着发展的困境,在品牌的营销推广上依旧走着在传统媒体播广告的老路,效果不佳导致经营不善。在酒类企业中,江小白是一家新兴企业,但销售的产品是传统的白酒。江小白在营销模式上,别具一格地走了一条新颖的路,深植互联网基因和拟人化营销的品牌策略是其成功之道。而牛栏山酒厂是中华老字号品牌中当中发展较好的酒厂之一。本文通过分析两家的品牌定位与营销策略的异同点,以期为为其它品牌提供借鉴。

主 题 词：酒业发展困境 互联网基因 拟人化营销 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203102793...