网络流行语在现代广告文案写作中的运用

作     者：孟令俊 

作者机构：山东管理学院人文学院山东济南250357 

出 版 物：《山东工会论坛》 (Shandong Trade Unions＇ Tribune)

年 卷 期：2016年第22卷第1期

页      码：85-87页

摘      要：移动互联网时代的来临使网络流行语的广告营销价值更加备受关注。在广告文案中使用网络流行语早已成为不少企业营销宣传的"锦囊妙计",它可以在短时间内让品牌搭上网络流行语的"顺丰车",快速提升品牌的知名度。但网络流行语的运用也要讲究一定的策略和时机,在使用网络流行语进行广告文案创作时需要从企业发展的长期战略出发,综合考虑品牌形象和产品特征、目标消费者定位、语言习惯和社会风尚以及广告目标和产品的生命周期等多种因素。

主 题 词：网络流行语 广告文案 品牌塑造 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0501[文学-中国语言文学类] 13[艺术学] 050103[050103] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-6153.2016.01.024

馆 藏 号：203102852...