导入CI 二次创业

作     者：刘启恕 

出 版 物：《武汉金融高等专科学校学报》 (Journal of Wuhan Finance College)

年 卷 期：1996年第2期

页      码：45-46页

摘      要：“十五年前企业是在价格上相互竞争,今天要在质量上相互竞争,而明天则是形象设计上相互竞争”.美国哈佛大学一位学者讲的话,说明塑造和推销企业形象的重要性.自本世纪70年代起,世界经济开始进入了“印象时期”,在大同小异、琳朗满目的商品货架上,产品功能特点和包装装璜已难以唤起富裕的消费者,特别是感性消费者购物的冲动和热情.其购物行为已不再仅仅取决于一般的生理需要,还取决于对产品生产企业、某种产品(或服务)的综合印象与感知.有时仅凭一点之差就能决定企业胜负成败,这差异就是企业形象差异.整体印象最好的产品,必是最受青睐的对象.因此,CI实质上是一种企业形象差异化、风格化、个性化的战略.企业形象战略(CI),就是将企业的经营理念与精神文化,透过统一的识别系统,传达给相关者及社会公众,促使对企业产生一致的认同感和价格观.这种生存战略与经营战略,由三个子系统组成:理念识别MI;行为识别BI;视觉识别VI.理念识别系统MI:经济的发展,只有市场力量这一只“看不见的手”是不行的;还需企业管理、职业道德这只“看得见的手”.市场经济的发展,需要这两只手的相互协调配合.杭州的胡庆余堂,企业精神是“戒欺”,认为“几百贸易均看不得欺字,药业关系性命,尤为万不可欺.”“采办务真,修制务精”,“?

主 题 词：企业形象 视觉识别 形象设计 企业精神 企业管理 理念识别系统 行为识别 经营理念 “看不见的手” 经营战略 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 

馆 藏 号：203102870...